Maude mål är inte att lösa dina sexproblem med en orgasm, det är att visa hur lätt sex kan vara. Men det enda sättet att göra det lätt är att tänka på det som en del av din vardagliga hälsa.
Kan sex vara enkelt? Som tränarepotatis (och hälsoredaktör) tänker jag på den här frågan när en noggrann censurerad sexscen spelar - eller jag måste flytta saker till sovrummet. Vad är det bästa sättet att insistera på att de använder kondom utan att döda vibe? De visar inte den där på tv.
När Netflix "Grace and Frankie" tackade sex, kände det sig revolutionärt, men tack vare komedinslinsen. Jag kommer ihåg att stirra på den lila vibratorn i - uppriktigt - rädsla. En snabb Google-sökning efter "vibrator" visar också att showens bulbous design inte är så långt borta från zeitgeisten av sexleksaker.
Vibratorer har oftast högt rosa eller lila närvaro som skriker, "Glöm inte att gömma mig!" Denna färgning av "sex som tabu" är så inbrott att jag rodnar när sexinnehållet är på skärmen.
När min kollega introducerade Maude, ett modernt könsbeståndsföretag, var jag ... förvirrad. Men härligt så. Kan jag verkligen sitta sina produkter på min sängslåda utan att min mormor höjer helvetet? Deras design och färger passar sömlöst i en svensk livstidsmagasin utan att väcka något larm - och det är just den sexlivsintegration som grundarna Eva Goicochea och Dina Epstein syftar till.
I bekvämlighetens ålder är kön fortfarande ett besvär
"Vi märkte att det är obekväma [och obekväma] för de flesta att köpa dessa produkter. Du måste också köpa kondomer och smörjmedel i apoteket, och sedan köper du sexleksaker i en sexbutik, vilken indirekt säger till kvinnor "din orgasm är inte viktig", säger Eva till mig via videochatt med henne och Dina .
Medan sex är mycket ett mänskligt behov dikterar kulturella stigmor och konversationer att vi gör vägen till gott sex så svårt som möjligt. Endast 24 stater kräver sexutbildning, och endast 13 av dem kräver att utbildningen är medicinsk korrekt. Så kanske det är därför 30 procent av college kvinnor inte kan identifiera klitoris, trots statistik som visar att 36 procent av kvinnorna behöver klitoris stimulering att komma. (The Guardian rapporterade också att endast 35 procent av kvinnorna i Storbritannien kunde korrekt märka kvinnan anatomi, och ännu mindre män kunde noggrant göra det.)
Eva känner igen hur dessa stigmas har påverkat henne som vuxen. "Den största för mig tänkte att kön handlade bara om manliga nöjet, för jag tror att det är bara det vi lärde oss. Det känns också som att våra kvinnliga kroppar är mer komplicerade eftersom vi inte pratar lika mycket om dem. Och så - du känner dig bara generad att utforska det som ett ämne och du accepterar att män kommer att orgasm och kvinnor gör det inte. "
När jag frågar henne vilka råd hon har för sitt yngre själv säger hon: "Onanera tidigare, och jag skulle berätta för mig att alla ska känna sig trygga, bekväma och nöjda. Det borde inte bara handla om en person. "
På samma sätt är Maudes produkter inte bara för kvinnor - de är könsbestämda
"Varumärken som har dykt upp under de senaste åren var specifikt och tydligt för kvinnor. Vi har alla samma smärrepunkter när det gäller att köpa dessa produkter. Varför var det inte ett könsintegrerat varumärke? "
Enligt en 2014-undersökning av FHM, en nu avlägsen manlig mag, fann 70 procent av männen köper sexleksaker pinsamt. "Vi är medvetna om det faktum att det finns några personer som inte identifierar som man eller kvinna och alla människor har sex. Vi försöker skapa produkter som bara handlar om mänskliga behov - för alla. "
Maude smörkopp kondomer, vilket gör det lättare att veta om du slipper dem på rätt sätt. | Fotokredit: Courtesy of Maude
Detta återspeglas i form av sin vibrator, vilket inte är den klassiska fallformen. Det är helt diskreta. "Formen är verkligen avsedd för att du ska använda den vart du vill, och du behöver inte vara en kvinna att använda den. Vi rekommenderar inte att någon lägger hela vägen inuti deras kropp, men tanken är att den ergonomiska formen är ganska användbar för någonting. Dina händer, det är jättebra. "Dina visar mig vibratorn, som är en långsträckt tåredroppe och passar snyggt i handen, som den perfekta hoppa rocken.
"Många vibratorer där ute är nu mellan 10 och 20 olika hastigheter," säger hon, "det här är enkelt. Ett. Två. Tre."
Men Maude har inte förändrat allt om vibratorn. Det har hållits de bra grejerna - som att vara USB-laddningsbara, vattentäta och körs på ett motorsystem som testats och testats. Kvinnor som har egna vibratorer kan känna igen denna humming buzz. "Vibrationen är mycket stark, och många kvinnor föredrar en starkare vibrator, men leksakerna där ute som visar att de har det är lite mer skrämmande", säger Dina, med hänvisning till de heta rosa vibratorer som företag har pumpat in i marknaden.
Eva och Dina hoppas att denna designrisk kommer att löna sig. Men, ännu mer än det, hoppas de att deras produkt kan börja förändras. "Det finns mycket att göra från utbildning och politik", erkänner Eva. "Men för oss kom vi framåt från vinkeln på: Om du skapar ett bättre alternativ - en produkt som människor tycker om levereras med en vänligare röst, en som" normaliserar "kön som en daglig sak - Vi kan påverka förändringen och verkligen starta konversationer som verkligen kan ändra policyen. "
Samtalet kring kön och könskultur förändras redan snabbt.Mitt i #MeToo har kvinnor och män konversationer som speglar hur sexuell skam, stigmatisering och fattig sexutbildning har konditionerat sina sexuella preferenser och leder till dåligt sex. (Det är ingen överraskning att vetenskapen säger att dåligt kön kan också påverka ditt övergripande välbefinnande negativt.)
Nästan alla sex marknadsförs som en hemlighet för bara raka par
Fotokredit: Courtesy of Maude
För mig, som någon som alltid är i färd med att ta upp tanken på sex som en manlig domän, är Maudes invitativa tillvägagångssätt spännande på grund av hur subtilt pedagogiskt det är.
Maudes två smörjmedel, en organisk aloe-baserad och den andra silikonen ($ 25) finns i rörfria pumpflaskor. (Som Eva och Dina visar mig deras kit, återfinns cringe-värdiga minnen. Den enda upplevelsen jag hade med smörjmedel, plastklemflaskan var smidig och täckt av damm efter.) Det ser också ut som fuktkräm, så du kan verkligen lämna ut det genom din säng.
Deras duftfria kondomer ($ 12 för 10) finns i ett smörkopppaket, vilket innebär att du vet vilken sida som är rätt väg upp (fälg på utsidan!) när du öppnar den - jag visste inte ens kondomer hade rätt väg upp. Och den mjuka silikonvibratorn ($ 45)? Jo, formen förstärker inte idén att jag behöver en penis för nöje.
Eva och Dina rekommenderar reseaggregatet istället för att köpa varje objekt i stycken. När allt är allt att köpa allt på en gång är det en viktig Maude-upplevelse. Men gör shopping för sex enkelt att göra kön själv lättare?
Till slut beror det verkligen på personen. Kön är så individuell. Maude mål är inte att lösa ditt problem med en utlovad orgasm som andra företag. I stället visar de dig att kön är en del av din vardagliga hälsa, inte en nattkväll.
"En fråga som har kommit upp mycket av oss är:" Ska du skapa en plats för att människor ska ha konversationer med varandra? Kommer det att finnas en plats för underlättande och utbildning? "Eva berättar för mig. "Vi hoppas att vi kommer dit, att detta varumärke blir en herde av den kulturen. Vi vill inte nödvändigtvis säga att du ska lyssna på oss, för vi tror verkligen att när ett produktföretag producerar innehåll, känns det alltid som att de försöker sälja dig något. Så vi vill inte ta den vinkeln. Vi vill bara vara tillvägagångssättare som erbjuder den plattformen för att människor ska ha dessa samtal där vi inte alltid leder. "
Alla företag, i vilken bransch som helst, säljer en livsstil - sexleksaker tillverkare är inte befriade från det. Men den livsstil som majoriteten av leksaksbranschen erbjuder drivs av berättelsen om lätt men själviskt kön. Maude, genom sin unisex, minimalistiska design, erbjuder det motsatta. Genom att erbjuda en vibrator som inte är fallisk eller lila, genom att prioritera det mänskliga förhållandet istället för slutspelet, demonterar de konventionerna som en gång formaterade människors sexuella preferenser.
Kön är inte bara för mörka, smutsiga stunder eller kommande-som-de-gå-upplevelser. Det är en vardaglig del av wellness, och det bästa sättet att ta reda på hur sex fungerar för ditt liv är att investera i dig själv.
Maude lanserar den 2 april 2018 och kommer att erbjuda kondomer, två typer av smörjmedel, en vibrator och "quickie" -satsen. Produkterna kommer att finnas tillgängliga på getmaude.com.
Christal Yuen är en redaktör hos Healthline som skriver och redigerar innehåll som roterar kring kön, skönhet, hälsa och välbefinnande. Hon letar alltid efter sätt att hjälpa läsare att förfalska sin egen hälsotur. Du hittar henne på Twitter.
